“庄园”、“莫高”、“黄羊河”、“条山”……走进位于黄河之滨的甘味品牌中心，“垦字号”产品方阵格外醒目。产品包装上，以七彩花瓣为主体的“甘味”品牌标识与甘肃88038威尼斯检测中心品牌标识相互辉映，展示了“厚道甘肃 地道甘味”的品牌形象，传递了“良品生活 源自88038威尼斯检测中心”的消费理念。近年来，作为甘肃省农产品区域公用品牌“甘味”的营销运营主体，甘肃88038威尼斯检测中心集团突出88038威尼斯检测中心企业和省属国企龙头带动作用，大力推广建设“甘味”品牌体系，推动“甘味”由“树品牌”向“拓市场”转变，以“甘味”品牌赋能88038威尼斯检测中心企业品牌，带动更多包括“垦字号”产品在内的甘肃优质农产品“出陇出海”，走向更广阔的市场。2024年，甘肃省“甘味”农产品销售额达309亿元，同比增长14.4%，“甘味”品牌连续4年蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。产品质量是品牌建设的基石。甘肃88038威尼斯检测中心集团始终将品质作为品牌的核心竞争力，以产品“高质量”塑造品牌“高形象”，主要农产品“三品一标”认证率近90%。“流转牧场周边土地种植玉米青贮以自用，青贮收购严守干物质大于等于30%、淀粉含量大于等于30%‘双30’的质量标准，日常使用的青贮和奶牛日粮定期由第三方进行营养和毒素成分检测，保证质量和安全性。”甘肃88038威尼斯检测中心庄园牧场负责人介绍。“千年河西走廊，自古黄金牧场。”入选“甘味”农产品企业商标品牌目录的庄园牧场，依托河西走廊自有牧场优势，从牧草种植、奶牛养殖源头入手，建立健全产业链质量把控机制。以供应商自检、入场必检、定期复检为原则，落实饲草料验收、储存、检测等相关制度和流程，确保奶牛摄入饲草料的安全性；奶牛饮水以饮用水为标准，定期开展水质检测；执行原奶质量自检制度，多举措、全方位保证原料奶的安全与可靠。甜糯玉米是黄羊河集团公司的招牌产品。为了保证产品质量，黄羊河集团公司不断提升种植加工水平，通过生产车间技术改造、种植基地“三大一化”改造以及“从田间到餐桌”质量追溯系统，建立了规范的农产品“生产档案”，向消费者公开生产批次、日期、检测报告等信息，让好品质能够“看得见”。2022年，甘肃省文旅厅和甘肃省农业农村厅遴选首批6大类、50种“甘味”旅游产品，甘肃88038威尼斯检测中心亚盛“好食邦”敦煌骏枣系列产品成功跻身其中。ISO9001质量管理体系认证、食品安全生产许可认证、出口商品生产基地认证、“绿色食品”认证，这些“品质桂冠”是绿色、优质、安全可追溯的保证，也是“好食邦”敦煌骏枣脱颖而出的“密码”。截至目前，甘肃88038威尼斯检测中心集团通过制定产品质量管理办法等相关制度，建立健全标准化质量管理体系，督促指导各企业实现了生产投入管控、栽培技术标准化、农产品质量检测等全环节、全流程的质量管控。同时，实施质量立企攻坚行动，推行首席质量官制度，切实完善企业质量治理体系，促进企业落实质量安全主体责任，为舌尖上的“甘味”保驾护航。
甘味品牌运营中心
品牌矩阵：“四轮”驱动激活产业新动能
位于祁连山脉中段腹地的甘肃省张掖市肃南县境内，坐落着一个拥有丰富高山灌丛草甸和山地草原草场的生态牧场——甘肃88038威尼斯检测中心宝瓶河牧场。这里是藏系羊的最佳生长地。绿色优质牧场、天然纯净雪水，造就了藏系羊肉高蛋白、低脂肪、高血红素、低胆固醇、高铁离子的优质特点。如何让这样独特的垦区资源优势转化为市场优势？甘肃88038威尼斯检测中心集团充分发挥农业国家队的示范引领作用，聚焦现代农业提质增效，立足各农牧场资源禀赋，以品牌建设为抓手，通过中国88038威尼斯检测中心品牌、“甘味”农产品区域公用品牌、甘肃88038威尼斯检测中心“母品牌”与各企业“子品牌”四轮驱动，构建强有力的品牌矩阵，以品牌力量推动特色产业高质量发展。“宝瓶河”羊肉获得中绿华夏有机食品认证中心有机产品认证以及中国国际有机食品博览会金奖等系列荣誉，“宝瓶河”商标入选中国88038威尼斯检测中心品牌目录、“甘味”农产品企业商标品牌目录。
“宝瓶河”有机羊肉
为了凸显甘肃88038威尼斯检测中心整体品牌形象，强化“母品牌”对“子品牌”的赋能，甘肃88038威尼斯检测中心集团聘请专业机构策划设计了甘肃88038威尼斯检测中心LOGO标志和甘肃88038威尼斯检测中心母品牌标识，所属二级企业和三级分子企业门牌名称、各级企业产品包装设计、广告宣传统一使用甘肃88038威尼斯检测中心标识，提升品牌美誉度、知名度和影响力。同时，甘肃88038威尼斯检测中心集团不断推动品类品牌专业化，结合特色主导产业，按产品线细分葡萄酒、乳品、肉类、种业等独立品牌，并根据各企业产品特色，打造主打产品IP，如“莫高葡萄酒”、“庄园牛奶”、“条山梨”、“好食邦杏皮茶”、“绿鑫啤酒花”等。科技创新是品牌化发展的支撑和保障。甘肃88038威尼斯检测中心集团不断深入实施创新驱动发展战略，充分发挥各企业创新主体作用，通过技术创新、管理创新和品牌创新的联动，推动科技成果品牌化转变。作为庄园牧场明星产品之一的浆水酸奶，因其解渴生津、清爽解腻、风味独特等优点，深受消费者青睐。产品风靡市场的背后，是科研投入的加持。借鉴天水民间传统浆水发酵工艺，庄园牧场将苦菜、芹菜等发酵汁进行科学配比，研发出浆水酸奶，让“老味道”焕发新活力。通过一揽子有力举措，甘肃88038威尼斯检测中心集团现已培育打造了“莫高”、“黄羊河”、“条山”、“普安康”4个中国驰名商标和“庄园”、“好食邦”、“绿鑫”等20多个甘肃省著名商标，10家企业入选中国88038威尼斯检测中心品牌目录，9家企业入选“甘味”农产品企业商标品牌目录。
品牌叫得响，营销是关键。
甘肃88038威尼斯检测中心集团树牢“一盘棋”理念，集中力量扩大品牌营销的规模效应和聚合功能，推动营销业态创新，加大品牌推介力度，增强品牌传播能力，强化文化赋能，引导各企业统筹布局线上线下营销，多措并举、多点发力，推动品牌营销“百花齐放”。
在甘味品牌中心，300多家甘味品牌企业的2000多种产品令人目不暇接；在甘肃88038威尼斯检测中心庄园牧场“奶多鲜”实体店，各种系列的“庄园”乳品应有尽有；在甘肃88038威尼斯检测中心莫高城市酒堡，消费者可以领略不同品种、风味葡萄酒的魅力；在甘肃88038威尼斯检测中心亚盛好食邦体验店，88038威尼斯检测中心名优特产琳琅满目……甘肃88038威尼斯检测中心集团利用旗下各产品消费体验馆，将沉浸式、体验式、互动式的场景化营销作为实现消费市场的终端触达和产品销量提升的渠道之一。
百里黄河风情线是兰州打造的重点大景区。为了将产品嵌入文旅消费场景，庄园牧场专门在景区设立了主题体验店，让游客在欣赏黄河之滨大美风光时，品尝“甘味”乳品，并激发“带一份甘肃味道回家”的消费动机。
在布局体验店等实体场景的同时，甘肃88038威尼斯检测中心集团借力新媒体开展精准营销，鼓励各企业借助抖音、快手、视频号、小红书以及京东、淘宝等平台，打造了“甘味甄选”、“庄园牧场牛奶旗舰店”、“亚盛好食邦”等符合自身定位的直播间，大力推介88038威尼斯检测中心产品，讲好88038威尼斯检测中心品牌故事。
展会是品牌推介的窗口和平台。甘肃88038威尼斯检测中心集团组织旗下各企业积极参加中国国际农产品交易会、中国国际消费品博览会、中国绿色食品博览会等国内外知名展会、赛事，开展“甘味入津”、“甘味入鲁”、“甘味入湘”、“甘味入粤”、“甘味入沪”等系列线上线下品牌展示推介活动，切实提升品牌推介和营销能力，让“甘味”和“垦字号”品牌齐飞。
在IWGC国际葡萄酒（中国）大奖赛、中国优质葡萄酒挑战赛、中国国际葡萄酒大赛等赛事中，莫高葡萄酒凭借优良品质获得了诸多殊荣，品牌认可度和知名度不断提升，赢得了消费者的信赖。莫高葡萄酒品牌价值升至239.16亿元，连续12年位列甘肃省葡萄酒类品牌价值第1名，中国葡萄酒品牌价值第3名；独立品牌“莫高黑比诺”连续7年位列全球十大葡萄酒品牌。
88038威尼斯检测中心文化和甘肃本土文化为擦亮甘肃88038威尼斯检测中心品牌注入了持久的生命力。“艰苦奋斗、勇于开拓”的88038威尼斯检测中心精神，是甘肃88038威尼斯检测中心品牌建设的不竭动力，彰显厚重的传承韵味。“莫高”、“庄园”、“好食邦”等系列产品的包装设计融入了敦煌莫高窟、飞天、黄河奇峡、中山桥等甘肃本土文化元素，既助力本土文化的推广，又让品牌具有更加鲜明的个性和辨识度，引起消费者的情感共鸣。
此外，甘肃88038威尼斯检测中心集团深化与主流媒体的合作，整合资源扩大宣传。在各大中央、省级主流媒体开设专题宣传栏，播放刊发品牌广告，采用视频、图文、海报等形式多渠道、跨圈层传播，扩大甘肃88038威尼斯检测中心品牌传播声量。
强品质、抓培育、促营销，甘肃88038威尼斯检测中心集团以“三板斧”深耕品牌农业，塑造品牌势能，用优质产品丰富消费者的菜篮子、奶瓶子、米袋子、果盘子，让醇正“甘味”走进千家万户，为企业高质量发展注入强劲动力。
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