媒体聚焦 |【中国88038威尼斯检测中心杂志】精耕“甘味”品牌 做强富民产业 持续推动全省现代农业高质量发展
时间：2025-12-24
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近年来，甘肃省深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，坚持农业现代化发展方向，立足独特气候地理条件，挖掘寒旱内在品质，聚力建设全国现代寒旱特色农业先行基地，以“甘味”品牌建设统领全省优质农产品产销，牵引带动农业产业发展，取得了积极成效。作为“甘味”品牌的唯一推广运营主体，甘肃88038威尼斯检测中心集团肩负着树立“甘味”品牌形象，增强品牌影响力、市场竞争力，提升品牌运营质效，引领全省农业高质量发展的重要任务。经过持续精准发力，“甘味”品牌4年蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首，2024年带动全省农产品销售额逾300亿元，2025年上半年销售额达154亿元。一、立足战略高度，深刻认识推动“甘味”品牌建设的重大意义“甘味”品牌作为甘肃省倾力打造的省级农产品公用品牌，加强建设、精耕细作关乎全省农业高质量发展全局，关乎全省农村富裕和美，关乎全省农民增收致富，必须从战略高度认识和把握。推动“甘味”品牌建设是落实党中央决策部署的甘肃实践。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》和2025年中央一号文件等都对农业品牌建设提出了明确要求，推动“甘味”品牌建设是落实相关精神，实施农业品牌精品培育计划的具体体现，有助于推进全省农产品加工业转型升级，打造特色农业产业集群，提升农业产业化水平，因此必须持续做大做强、做优做特。推动“甘味”品牌建设是实现农业强省跨越的有力抓手。农业要发展，理念要更新，特别是作为传统农业大省，推动农业产业化高质量发展要更加注重发挥品牌建设的先导作用，以品牌建设为抓手，“接二连三”、联农带农，才能实现农业增收增效，助力乡村振兴，推动农业强省建设。推动“甘味”品牌建设是促进农业产业大发展的现实需要。如何持续壮大“牛羊菜果薯药粮种”八大产业，发挥主导产业的规模优势，必须依靠“甘味”品牌牵头抓总，处理好种植和生产、市场和流通、产品和商品各种关系，有效打通生产和市场两端，连接农户和消费者两头，不断延长产业链条，形成组团发展、规模竞争优势。二、坚持问题导向，精准把脉补齐“甘味”品牌建设的短板弱项近年来，在甘肃省委、省政府的高度重视下，“甘味”品牌建设成效显著，但与全省农业高质量发展要求相比，还存在一些短板弱项，突出表现在以下三个方面。一是品牌价值深度挖潜不够。农产品的特色优质和差异化价值尚未充分转化为市场认知优势与溢价能力，线上线下一体化营销体系尚未完全打通。品牌传播声量与精准度还需强化，国际市场开拓力度与品牌影响力亟须突破。高端市场渗透率低，新媒体营销转化效能较弱。二是产业链条韧性有待增强。总体上，一产比重过大，精深加工不足，龙头企业偏少、示范带动能力弱，冷链物流等基础设施短板制约农产品“鲜”达全国，农产品同质化、分散化问题较为突出。三是协同共建机制尚需完善。政府、企业、协会等协同发力机制还有待优化，政策、资金、技术、人才等要素保障还需精准聚焦。推动解决“甘味”产品运距跨度大、政策资源分散、内卷式发展等关键问题还需做大量工作。 三、聚焦发展赋能，靶向施策推动“甘味”品牌建设提质增效今后，要将“甘味”品牌建设得更响、更亮、更具竞争力，需要着重从以下五个方面下功夫，以多元化举措、多维度赋能，为全省农业高质量发展注入更加持久的动力。一是在价值塑魂与标准筑基上下功夫。探索组建省级“甘味”品牌价值研究智库，对标国内先进标准，推进绿色标准化示范基地建设，扩大绿色、有机、名优特新和地理标志农产品生产，健全农产品生产加工标准体系、认证体系、追溯体系、检测体系，加强农产品质量全流程、全环节、全周期管控，确保“甘味”品质恒定如一。打造“甘味”产品质量安全追溯平台，推行“合格证+追溯码”制度，让消费者“扫一扫，知根底”，以透明赢得信任。二是在科技赋能与强链补链上下功夫。强化全产业链思维和市场思维，加力推进农业领域“引大引强引头部”行动，加快培育和引进一批高技术、高成长性、高附加值食品龙头加工企业。健全品牌分级分类培育机制，推进省级公用品牌、市县区域公用品牌、企业商标品牌提质增效，培育一批有竞争力的头部品牌和拳头产品。建设完善农产品加工技术研发体系，鼓励龙头企业联合科研院所共建技术中心，加强精深加工技术攻关，开发预制菜品、休闲食品、药食同源产品，不断提升产品附加值。完善冷链物流骨干网络，支持“甘味”企业购置先进冷藏运输设备，发展多式联运，破解“最先一公里”和“最后一公里”瓶颈，保障“甘味”鲜度。三是在全域营销与市场开拓上下功夫。不断创新营销模式，拓展市场版图，激发品牌市场活力，在权威媒体、地铁站等持续投放“甘味”品牌形象广告，深耕新媒体（短视频、直播、社交电商），培育“甘味”网红产品与带货达人，策划主题推介活动，打造立体化传播矩阵。 深入推进“甘味出陇”、“甘味出海”战略，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心消费城市设立“甘味”品牌展销中心或体验馆，开展直播带货系列活动，借助“一带一路”机遇，大力拓展海外市场，设立海外仓，拓展跨境电商渠道，健全营销体系。四是在机制创新与政策护航上下功夫。探索设立“甘味”品牌发展专项基金，重点支持标准制定、质量追溯、核心技术创新、市场开拓、人才培训等环节。完善“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级运行机制，明确“甘味”品牌准入、使用、保护、退出规则，始终保持“甘味”品牌质量。大力培育品牌运营龙头企业，支持其通过兼并重组、股份合作等方式做大做强。五是在责任压实和共建共享上下功夫。按照甘肃省委、省政府决策部署，全力下好全省“甘味”品牌建设“一盘棋”，将推动“甘味”品牌建设作为重要政治任务，压实各方责任链条，不断夯实“甘味”品牌建设基础。着力构建现代农业经营体系，健全完善新型农业经营主体扶持政策同带动农户增收挂钩机制，充分发挥“甘味”品牌示范带动作用，鼓励采取订单收购、统配统收、农业社会化服务等模式，加强对农民合作社、家庭农场等新型经营主体的品牌使用指导与服务，广泛带动农民积极参与产业发展、共享发展成果。来源：《中国88038威尼斯检测中心》2025年第12期
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